코리안즈: 세계를 무대로 빛나는 대한민국 축구팀 (Korean translation: 코리안즈: Korean national football team shining on the world stage)

코리안즈: 그들이 미국 프로 운동 팀의 차별화 된 단골 소비자들을 대상으로 하는 이유

미국 메이저리그 베이스볼 (MLB) 산하의 코리안즈는 국내 최고의 프로야구팀인 LG 트윈스를 모태로 2015년에 창단되었다. 코리안즈로 이름을 바꾸기 전에는 뉴 브리튼 록츠 (New Britain Rock Cats)로 알려졌다.

코리안즈는 너무나 다양한 차별화 전략을 가지고 있어서 그들의 성공은 어느 하나의 요소로 설명될 수 없다. 그러나 그들의 대표적인 성공 방법 중 하나는 ‘상품화의 명수’라고 할 수 있는 ‘KBO 디지털 아트’의 창조자인 톰 앤더슨의 팀에 참여하는 것이다.

축구와 농구는 이미 아시아에서 매우 인기 있는 운동 종목이다. 그러나 야구는 좀 더 미국과 국제적 인기를 떨치는 운동으로, 야구 경기가 매우 명확한 메시지를 전달하거나 마케팅 크리에이티브 및 상품 마케팅 툴로서의 역할을 하기에 더 적합하다.

코리안즈는 MLB 각 구단들과 슈퍼마켓 체인, SNS 등에서 그들의 고유 마크와 로고를 사용하여 캔디바를 출시하였다. 그들의 하나의 캔디 마크에는 누군가가 아크릴로 그린 것처럼 보이는 캔디바와 불러모 도시를 모티브로 그려졌다. 그들의 배경에는 2초 이상 ‘불여일타’가 써져있다.

이러한 독특한 마케팅 전략은 성공적인 창조적 마케팅 자료가 되었으며, 그들의 상품들이 국제적으로 유명하게 되는 과정에서 종종 사용되었다.

코리안즈가 그들의 메시지를 전달하기 위해 선택한 고객 층은 차별화 된 소비자로 작용하였다. 코리안즈입니다: 그들은 MLB 그룹의 장수 소비자들을 대상으로 한 것입니다.

그들의 고객 층은 메이저리그 경기장에서 하루 내내 활발하게 움직이는 사람들이다. 그들은 통합적 개념을 가지며 일상적인 가치(같이 집에서 야구경기 시청, 경기장에서 매우 좋아하는 선수를 응원) 조차도 본질적으로 MLB와 서로 같다.

그들이 놀러오는 이유와 메시지를 받고 싶어하는 이유는 모두 MLB 그룹과 같지만, 그들의 선호하는 팀은 달라진다. 코리안즈는 이러한 특이성에 착안하여, 그들이 항상 내세우는 바와 같이 어느 유사한 선호도를 가진 소비자 그룹으로부터 경쟁적인 잠재적 고객을 끌어들인다.

그들은 MLB 그룹에서의 경쟁독점 증거로, 다른 모든 프로 야구팀과 다른 고유 소비자 그룹들과 경쟁하며 가장 인기있는 그룹이라는 제목을 차지했다.

그들이 머리 위로 할 수 있는 것은 그들이 누구인지, 누구에게 말을 하고 있는지, 그리고 그들이 MLN 그룹의 가장 큰 놀이터에서의 자리를 차지하고 있다는 것이다.

그들은 스케줄 자치, 타격력, 수비능력 등을 기술적으로 제공하며, 여러 인터넷 쇼핑몰에서 메시지를 전달합니다. 이러한 정보를 기반으로 한 개인별 의사결정을 하는 소비자 층은 MLB 그룹에서 모든 구매를 집중적으로 한 소비자로부터 이익을 얻기 때문에 상당한 비율의 인원을 차지하므로, 코리안즈는 그들을 고객으로 유치하는 데 상당한 이점을 얻게 된다.

그러나 그들이 그들의 제품의 공급 매체와 수요를 알리는 데 사용하는 강력한 기여는 독특한 마케팅 전략에 있다. 이러한 전략은 야구와 함께 살아가는 전달고자 하는 메시지가 그들의 상품을 선택하길 원하는 소비자 체재에서 가지는 중요성에 주목하여 성공한 전략으로 입증되었다.

FAQ (자주 묻는 질문)
1. 코리안즈는 누구를 대상으로 마케팅을 하나요?

– 코리안즈는 MLB 그룹의 장수 소비자들을 대상으로 마케팅을 진행하고 있습니다.

2. 코리안즈는 어떤 마케팅 전략을 사용하나요?

– 코리안즈는 다양한 마케팅 전략을 사용하며, 주로 사실성과 일관성 있는 메시지를 전달하기 위해 개인별 의사결정을 지원하는 쇼핑몰과 SNS를 이용한다.

3. 코리안즈의 제품은 어디에서 구매할 수 있나요?

– 코리안즈의 제품은 MLB 각 구단과 슈퍼마켓 체인 등에서 구매할 수 있습니다.

4. 코리안즈가 사용하는 마크와 로고는 어떤 이야기를 담고 있나요?

– 코리안즈의 마크와 로고는 ‘KBO 디지털 아트’의 창조자인 톰 앤더슨의 팀에 의해 만들어졌으며, 불러모 도시를 모티브로 그려진 것으로, 코리안즈의 고유한 특정 팀의 정체성을 나타낸다.

5. 코리안즈가 사용하는 마케팅 전략은 다른 팀에서도 사용 가능한가요?

– 코리안즈의 마케팅 전략은 다른 프로 야구팀에서도 사용 가능하지만, 그들이 가지고 있는 고유한 팀 정체성과 상황에 따라 성공했던 마케팅 전략이므로 특별한 조건이 필요합니다.

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